Dans un studio de vêtements personnalisé dans le 798 Art District de Pékin, le concepteur post -90} Xiao Lin mesure la taille d'un dirigeant d'une société Internet. Ce client veut un costume qui peut équilibrer les réunions commerciales et la socialisation occasionnelle, ni trop rigide ni trop décontractée. Nous ajouterons une conception de motifs sombres au col, utiliser des matériaux avec une meilleure respirabilité pour la doublure et une conception de poignets réglables ... "a expliqué Xiaolin lors de l'enregistrement. Ce type de scène est fréquemment mis en scène dans des studios de vêtements personnalisés à travers le pays.
Le marché traditionnel prêt à porter est en effet confronté à des goulets d'étranglement de croissance. Selon les données de la China National Garment Association, le taux de croissance du marché de la Chine prêt à porter a ralenti à 3,2% en 2022, tandis que le marché des vêtements personnalisés a maintenu une croissance à grande vitesse de 18,7% au cours de la même période. M. Wang, qui est engagé dans des affaires en gros de vêtements à Hangzhou depuis 20 ans, s'est exclamé: "De nos jours, les jeunes ne sont de plus en plus peu disposés à se contenter d'acheter des vêtements
Derrière cette transformation se trouve un changement profond dans la philosophie de la consommation. La nouvelle génération de consommateurs n'est plus satisfaite du besoin fondamental de "les vêtements peuvent couvrir le corps", ils poursuivent l'expression de la personnalité que "les vêtements sont comme la personne". Sur les réseaux sociaux, le sujet # OOTD (Fashion Today) a été lu plus de 12 milliards de fois, et les notes liées aux "vêtements personnalisés" sur Xiaohongshu ont augmenté de 256% en glissement annuel. Les mots d'un post -95 de professionnel financier sont très représentatifs: "Je suis prêt à payer 50% de plus pour un costume qui s'adapte parfaitement à la forme et au goût de mon corps
Les entrepreneurs des magasins de vêtements personnalisés répondent à cette demande avec l'innovation. Le magasin de personnalisation "quantitatif" à Shanghai a développé une application de mesure 3D, permettant aux clients de terminer des mesures précises à la maison; M. Tailor à Chengdu a lancé une "bibliothèque de tissus", permettant aux clients de choisir leurs tissus préférés comme le choix d'un livre; La «personnalisation du style» de Guangzhou fournit même des services de vêtements de vêtements », recommandant régulièrement des plans personnalisés en fonction des besoins des occasions des clients.
L'innovation dans cette industrie va bien au-delà de la technologie. La "Personnalisation" Yi Mai "de Shenzhen a ouvert des studios dans des immeubles de bureaux, permettant aux cols blancs de terminer la personnalisation pendant leur pause déjeuner; Le "Cloud Tailor" à Hangzhou a établi une plate-forme de concepteur, permettant aux concepteurs indépendants de se connecter directement avec les consommateurs; L’artisanat de Pékin se concentre sur les concepts de protection de l’environnement et fournit des services pour rénover et améliorer les vieux vêtements. Ces innovations réduisent le seuil de personnalisation et élargissent la clientèle potentielle.
Les perspectives du marché sont en effet excitantes. Les sociétés de conseil prévoient que la taille du marché des vêtements personnalisés de la Chine dépassera 200 milliards de yuans d'ici 2025. Mais les entrepreneurs doivent également être conscients que la compétitivité fondamentale de cette industrie est toujours le mot «artisanat». Li Min, le président de la Guangzhou Custom Clothing Association, a souligné que "peu importe à quel point les moyens technologiques sont cool, ils ne peuvent pas remplacer la compréhension du modèle et l'attention aux détails par le maître artisan
Dans la vague de la mise à niveau des consommateurs, les magasins de vêtements personnalisés écrivent une nouvelle histoire commerciale. Ce n'est pas seulement un renouveau des machines à coudre, mais aussi un retour à une attitude de style de vie - à cette époque rapide, il y a encore des gens prêts à attendre patiemment deux semaines pour un vêtements qui sont complètement les leurs. Ce genre d'attente lui-même peut être le meilleur moyen de lutter contre la fatigue esthétique provoquée par la production industrielle.